网站的成功在于它能否被您的潜在客户发现。要为网站找到合适的浏览者，你需要一个跨渠道和综合的营销策略，因为您的潜在客户不会只集中在同一个网站进行搜寻，也不会只用某一个特定的短语。试想想您在网上购物时的搜寻方式，您便会知道每一个人、每一次的搜寻方式都是不同的，而且是会随着时间的不断转变的。

一个基本的搜寻查询包括：（1）输入一个短语，然后搜寻引擎提供接近你所需要的结果给你。（2）搜寻引擎会微调你搜寻的关键字，并显示最具关联性的搜寻结果。搜寻引擎亦会把关键字修饰符加到一般搜寻查询内，以作进一步的内容相关搜寻。修饰符是可以按地理位置，应用程序（住宅或商业），数量，形式和品牌进行修定的。但操纵搜寻结果的，却不只修饰符而已，搜寻者的地理位置和搜寻的方法同样能影响搜寻结果。例如，使用者在休斯顿搜寻，跟在达拉斯搜寻，出来的搜寻结果是会有所不同。而用户也会有他偏爱的搜寻方法，例如Bing、 Google、AOL、工商名录、购物网站、手机、电脑等等。